TL;DR :too long; didn’t read
- Disney Advertising annonce un partenariat avec Google et The Trade Desk.
- Expansion de la plateforme Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX).
- Accès direct à l’inventaire publicitaire en streaming pour les utilisateurs de Google et The Trade Desk.
- L’initiative vise à attirer plus d’annonceurs sur Hulu et Disney Plus.
- Amélioration de l’efficacité publicitaire et respect de la vie privée.
Quel est le nouveau partenariat annoncé par Disney Advertising ?
Une nouvelle ère s’annonce pour les experts de la voiture en France avec l’annonce récente d’un partenariat stratégique qui promet de redéfinir le paysage publicitaire numérique. Disney Advertising s’associe à Google et The Trade Desk, deux géants de la technologie, dans le but d’étendre les capacités de sa plateforme Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX).
Cette collaboration est un pas de géant vers une intégration plus fluide de l’inventaire publicitaire et offre une promesse de ciblage plus précis et d’analyses en temps réel pour les annonceurs.
Comment les utilisateurs de Google et The Trade Desk bénéficieront-ils de ce partenariat ?
Les utilisateurs de Google Display & Video 360 et The Trade Desk sont au cœur de cette alliance. Ils bénéficieront d’un accès direct à l’inventaire publicitaire en streaming sur Hulu et Disney Plus via DRAX.
Cette ouverture signifie que les experts de la voiture, qui cherchent à atteindre une audience spécifique, pourront diffuser leurs publicités de manière plus ciblée et efficace.
Pour plus d’informations, consultez la source de cette actualité sur Search Engine Land.
Pourquoi cette expansion de la plateforme DRAX est-elle importante pour les annonceurs ?
L’importance de cette expansion ne peut être sous-estimée. Les annonceurs de toutes tailles verront une porte s’ouvrir vers un accès facilité à l’inventaire publicitaire sur des plateformes de streaming populaires telles que Hulu et Disney Plus.
Nous assistons à un déplacement des budgets publicitaires du TV traditionnel vers les plateformes vidéo numériques, où une audience large et engagée est à la portée des marques.
Les fonctionnalités interactives et les analyses en temps réel offertes par DRAX représentent un atout considérable pour les annonceurs à la recherche de résultats mesurables.
Que déclare Disney sur cet élargissement de DRAX ?
Jamie Power, VP senior des ventes addressables chez Disney Advertising, a souligné la flexibilité et la liberté que ce partenariat apporte aux annonceurs.
Disney, avec sa propre technologie, cherche à simplifier le processus d’achat et de vente de publicités, tout en améliorant l’efficacité pour les clients.
Quelle est la réaction de Google face à ce partenariat ?
Du côté de Google, Stephen Yap, directeur général Americas pour Google Marketing Platform, a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration, qui s’inscrit dans une relation de plus d’une décennie avec Disney.
Google est particulièrement enthousiaste à l’idée d’apporter la demande de Display & Video 360 à DRAX, en mettant l’accent sur la fourniture d’un inventaire CTV de qualité et des solutions respectueuses de la vie privée aux annonceurs.
Qu’est-ce que DRAX et quelle est son origine ?
DRAX est une plateforme publicitaire automatisée lancée en mars 2021, dont le nom s’inspire d’un personnage de Guardians of the Galaxy.
Elle a été conçue pour consolider la demande vidéo des annonceurs, permettant une concurrence équitable des offres directes et programmatiques sur les impressions publicitaires de Disney.
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