TL;DR : l’avenir de la publicité numérique sans cookies
– Google commence à supprimer les cookies pour certains utilisateurs de Chrome
– Les annonceurs explorent de nouvelles solutions d’identification
– Les données de première partie ne sont pas une panacée
– Les données alternatives pourraient révolutionner le marketing
– Croissance significative prévue pour le marché des données alternatives
– Les technologies émergentes pourraient tirer parti des données alternatives
Quelle est la nouvelle donne pour les annonceurs numériques sans cookies ?
Google a entamé la suppression des cookies pour environ 1% des utilisateurs de Chrome dès janvier, soit à peu près 30 millions de personnes.
Cette situation a lancé une discussion autour de PAIR, la nouvelle solution d’identité proposée par Google.
Toutefois, il est à noter que les acheteurs programmatiques n’ont pas encore adopté massivement les alternatives aux cookies.
Quelles sont les solutions émergentes face à la fin des cookies ?
Les annonceurs sont en quête de solutions alternatives aux cookies.
Les données alternatives, qui trouvent leurs origines dans le secteur financier, pourraient s’avérer être une solution viable pour la publicité numérique.
Différentes solutions d’identification sont à l’étude, mais aucune n’a encore émergé comme étant la référence du secteur.
Comment les données de première partie s’intègrent-elles dans le paysage actuel ?
Une dépendance totale aux données de première partie n’est pas l’idéal, surtout pour les petits partenaires.
Les réseaux de médias de vente au détail et les données de zéro partie ont leur importance, mais ne sont pas suffisants à eux seuls.
Qu’est-ce que les données alternatives et comment vont-elles influencer le marketing ?
Les données alternatives incluent des informations variées telles que les données issues d’Internet, les images satellites, les transactions par carte de crédit/débit, etc.
Elles sont déjà utilisées dans le monde de la finance pour obtenir un avantage concurrentiel et sont maintenant envisagées dans le domaine du marketing.
Pour plus de détails sur ce sujet, vous pouvez consulter cet article de Search Engine Land.
Quel est le potentiel de croissance des données alternatives ?
Selon une étude de Deloitte, le revenu global pour les données alternatives est prévu d’atteindre 137 milliards d’euros d’ici 2030.
Bien que la gestion des investissements soit un moteur de cette croissance, la publicité devrait également jouer un rôle significatif dans cette augmentation.
Comment les données alternatives peuvent-elles s’intégrer avec les technologies émergentes ?
L’intelligence artificielle et les analyses de big data pourraient être des outils déterminants pour l’exploitation des données alternatives.
Avec la disparition progressive des cookies, les données alternatives pourraient devenir une solution de plus en plus courante pour les annonceurs cherchant à cibler efficacement leur audience.
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