TL;DR : les dernières évolutions du PPC à connaître
– Réglementations et techniques affectant le PPC
– Adaptation des produits de mesure de Google
– Étapes pour un plan de mesure des publicités efficace
– Actions immédiates pour les experts de voiture en France
Quelle est l’impact des nouvelles réglementations sur le PPC ?
La publicité payante en ligne, ou PPC (Pay-Per-Click), subit actuellement des transformations majeures dues à divers changements réglementaires et techniques. La réglementation européenne, notamment, renforce les exigences de consentement, ce qui a un impact direct sur la collecte des données. En parallèle, la dépréciation imminente des cookies tiers par Chrome et la politique de transparence du suivi des applications d’Apple (ATT) bouleversent les stratégies de suivi des utilisateurs.
Les professionnels du marketing doivent également s’adapter à un environnement où les parcours clients sont de plus en plus multi-appareils, rendant le suivi plus complexe. En conséquence, les données visibles pour les marketeurs diminuent, les forçant à repenser leurs approches de mesure et d’analyse.
Comment Google réagit-il face à ces changements ?
Pour rester en phase avec ces changements, les produits de mesure publicitaire de Google évoluent. Une adaptation s’avère nécessaire pour répondre aux nouvelles normes de confidentialité tout en fournissant des données fiables aux annonceurs. Google développe donc des plateformes de mesure capables de fonctionner avec moins de données directement observables.
L’intelligence artificielle prend une place prépondérante pour combler les lacunes de mesure laissées par le manque de données. Elle permet de prédire les performances des campagnes publicitaires avec une précision accrue, même en l’absence d’informations détaillées sur les utilisateurs.
Mise en place du balisage de site
Pour une mesure efficace, il est crucial d’implémenter correctement le balisage de site avec des outils comme Google Tag ou Google Tag Manager. La vérification de l’exactitude de la mise en œuvre est essentielle pour assurer la collecte des données nécessaires. L’utilisation de Tag Assistant est recommandée pour le dépannage.
Focus sur les données de première partie
La collecte d’informations directement auprès des visiteurs et clients devient une priorité. Établir une stratégie de données de première partie robuste est nécessaire pour nourrir la stratégie publicitaire. Il est également important de connecter les plateformes CRM et CDP avec les outils publicitaires de Google.
Conversion améliorée et mode de consentement
La fonctionnalité de Conversion améliorée est essentielle pour obtenir une vue agrégée et précise des conversions. Elle permet d’envoyer des données utilisateur hachées à Google pour une attribution respectueuse de la vie privée. Le Mode de consentement améliore l’exactitude de la mesure des conversions tout en se conformant aux réglementations de l’UE et du Royaume-Uni.
Modélisation des conversions et Marketing Mix
L’utilisation de l’IA pour la modélisation des conversions aide à combler les lacunes des données non observables. Les conversions sont catégorisées en observables et non observables pour améliorer la précision des modèles. Enfin, la Modélisation Marketing Mix (MMM) devient une méthode de mesure agrégée cruciale face à la perte de données événementielles visibles. Google a introduit Meridian, un modèle MMM open-source pour une vue holistique des canaux marketing.
Quelles actions immédiates faut-il entreprendre ?
Pour les experts de voiture en France, il est temps de mettre en place un plan d’action durable et respectueux de la vie privée. Il est essentiel de se préparer à la dépréciation des cookies tiers et d’évoluer avec les changements futurs. Pour plus d’informations sur ces évolutions, consultez cet article qui détaille le plan de Google pour 2024 et au-delà.
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