TL;DR : ce que vous devez savoir sur la mise à jour Google Analytics 4
– Google Analytics 4 révolutionne le suivi des conversions
– Nouvelle corrélation entre GA4 et Google Ads pour les événements clés
– Un rapport de performance des conversions inter-canaux fait son apparition
– Google vise une expérience unifiée entre Google Ads et Analytics
– La mise à jour simplifie le suivi pour les marketeurs
– Aucune action nécessaire pour les utilisateurs de GA4 et Google Ads
Qu’est-ce qui change avec la mise à jour de Google Analytics 4 sur les conversions ?
Google Analytics évolue en passant du suivi traditionnel des conversions à l’analyse comportementale via des événements clés.
Cette mise à jour permet d’aligner la définition des conversions de Google Analytics 4 avec celle des plateformes Google Ads.
Les conversions qui étaient suivies jusqu’à présent dans GA4 seront désormais reconnues comme des événements clés.
Ces événements clés seront considérés comme des conversions uniquement lorsqu’ils seront partagés avec Google Ads.
Comment la performance des conversions inter-canaux est-elle rapportée ?
GA4 introduit un nouveau rapport de performance des conversions inter-canaux dans l’espace de travail Publicité.
Ce rapport offre une vision globale des performances de conversion des campagnes publicitaires à travers différents canaux de diffusion.
Quelles sont les déclarations de Google concernant cette mise à jour ?
Kamal Janardhan, directeur principal de la gestion des produits chez Google, souligne que cette mise à jour vise à créer une expérience améliorée et unifiée, répondant aux écarts constatés entre les rapports de conversions de Google Ads et Analytics.
L’objectif est de mieux définir les actions clients importantes et d’optimiser le produit ainsi que l’expérience utilisateur sur les sites web et applications.
Pour plus de détails sur cette actualité, vous pouvez consulter l’article source.
Pourquoi cette mise à jour est-elle importante pour les marketeurs ?
Elle répond à un besoin critique des marketeurs : la résolution des divergences dans les rapports de conversions.
Cette mise à jour promet une vision des données de conversion plus claire et plus fiable, simplifie les processus de rapport et augmente la précision des analyses.
Quelles actions les utilisateurs de GA4 et Google Ads doivent-ils entreprendre ?
Pour les utilisateurs de GA4 et Google Ads, aucune action spécifique n’est requise.
Les conversions héritées seront automatiquement converties en événements clés.
Les conversions qui seront partagées avec Google Ads seront clairement étiquetées et intégrées dans les rapports de la section Publicité.
Ainsi, cette mise à jour est un pas de plus vers une analyse de données plus intégrée et plus intuitive, permettant aux marketeurs de mieux comprendre et optimiser leurs stratégies publicitaires en ligne.
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